杭州活动策划一秒的时刻里你能干些什么？打个喷嚏、眨下眼睛，还是吸进几十毫升空气？只需一秒钟，好像什么事都做不了；可在美国一个啤酒商老板的眼里，只需抓对时刻，一秒钟就可以将产品广告深深植入你的内心世界。米勒康胜“一秒广告”，足见这个道理。
2009年2月1日的“超级碗”（美国国家美式足球联盟年度冠军赛）中，美国最大的啤酒制造商安海斯·布希是仅有的啤酒广告商。为了赚足观众的眼球，安海斯·布希公司在赛前订下了四分多钟的广告时段。他们的广告，一则仅30秒时刻，却要花费300万美元。
为一天赛事就砸上两千多万美元广告费，安海斯·布希公司的大手笔令人咋舌。2月1日那天，这个公司的所有成员都以为产品会大卖。没想到的是，他们花巨资打造的广告竟然反映平平。本来，另一家啤酒制造商巨子米勒康胜公司打出的广告简直抢走了所有消费者的眼球。
早在“超级碗”开赛前一个月，米勒康胜公司的营销总监鲍德温就策划好了一则“一秒广告”。一秒广告，望文生义就是指广告的长度只需一秒钟。刚开端，老板和同事一致以为只播映一秒的广告太不靠谱，他们问鲍德温是不是想省钱想疯了。鲍德温这样剖析：“我记住一篇科学研究里写着这样几句话：只需情境对，广告只需播映一秒钟就可以入脑。每年举办‘超级碗’的那一天，全美国不知有多少人守在电视机前，连广告也盯着看。关于广告，我们评论最多的论题，无非就是‘某某厂商又砸了多少钱打广告’，观众听都听腻了。如果我们反其道而行之，打出巨短的一秒广告，那必定噱头十足。最关键的是，它能凸显出我们公司和最大竞争者安海斯·布希公司之间的差异。”
鲍德温的一番剖析最终说服了我们，老板答应把一秒广告的策划和制造全权交待给他。
杭州活动策划之一秒时刻何其短？为了传达出广告的要点，鲍德温将广告拍照场景选在堆满米勒康胜啤酒的库房。广告的主角也仅仅米勒康胜公司内部一个巨大的黑人职工。在一秒钟的广告里，库房内几个职工在一旁繁忙着，广告主角则一边摊开双手一边快速大喊：“欢迎进入一秒广告！”与此同时，屏幕闪现了一个网站地址：一秒广告.com。
一秒钟的广告就这样完毕了。但万千消费者看过之后多了好奇心：一秒广告.com里会有什么更新奇的东西？其实，这个网址是鲍德温特别为一秒广告打造的，它是米勒康胜公司的行销活动网站。消费者们看过一秒广告之后，十有八九都会查找“一秒广告.com”，然后点进去。这个网站的内容并不复杂，上面除了米勒康胜啤酒的标志，就是几行显眼的字：“某厂付出300万美元去买一个30秒的广告，根本没道理！我们甘愿把广告费让利出来，以‘可口’的低价位，送给你‘诚笃’的啤酒！”
打出高兴趣的广告，卖的却是低价位的啤酒，对消费者而言，这极富吸引力。另外，因为一秒广告的费用低，鲍德温从1月6日开端就将它放在美国25个地区电视台轮番播映。这样一来，一秒广告愈加家喻户晓。因而，“超级碗”举办的那天，米勒康胜公司大获全胜，而安海斯·布希公司则灰头土脸。
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